Die Jacken-Marke, ist für innovativen Materialien, klare und durchdachte Schnitte und nicht zuletzt für ihren ikonischen, orangefarbenen Hanger Loop bekannt. Die Firma ist sehr bestrebt möglichst nachhaltige Materialien oder sogar recycelte Materialien zu verwenden.

Als Alternative zu Daunen werden die Jacken mit 100%-PCR-recycelter Prima Loft-Wattigierung gefüttert. Prima-Loft speichert Körperwärme auch unter extremen Bedingungen und bietet so eine optimale Wärmeisolierung. Ausserdem ist es zu 100% tierfrei.

Hinter dem Label steckt der Schweizer Björn Gericke, er stammt aus einer Unternehmerfamilie, die sich mit Funktionsbekleidung im Motorsport einen Namen gemacht hat. 2009 hat sein eigenes Label G-Lab gegründet.